Branding & Motion: bewegt

Reisen bewegt zeigt dokumentarische Reisefilme aus Europa – Landschaften, Kultur und Begegnungen, ruhig erzählt. Wandel bewegt besucht Menschen, die etwas verändern, und fragt, was sie antreibt. Beide Kanäle sollten eigenständig funktionieren und trotzdem sofort als Familie erkennbar sein.

Die Lösung ist die Dachmarke bewegt. Ihr Herzstück ist das geschwungene „w“ – und aus genau diesem Buchstaben sind beide Signets entstanden.

Ich habe das „w“ aus der Wortmarke genommen und so verformt, dass für Reisen bewegt eine abstrakte Bergkette und für Wandel bewegt ein abstraktes Herz entsteht. Linienführung, Strichstärke und die weichen Enden bleiben gleich. So sprechen beide Signets dieselbe Formsprache, und die Kanäle gehören sichtbar zusammen – selbst dann, wenn nur das Signet zu sehen ist.

Terrakotta steht für Reisen, Salbei für Wandel. Der warme Sandton ist die gemeinsame Basis – als Hintergrund, Schriftfarbe und Bindeglied zwischen den Kanälen.

Für beide Kanäle habe ich die Kanalbanner gestaltet: Signet, Fotos in Kreisform und die Wortmarke auf der jeweiligen Kanalfarbe. YouTube zeigt das Motiv nur auf dem Fernseher komplett – am Desktop bleibt bloß ein schmaler Streifen aus der Mitte. Alles Wichtige muss also genau dort sitzen. Mit dem Umschalter siehst du beide Ansichten. Passend dazu sind Thumbnail-Vorlagen entstanden, damit jedes neue Video sofort zum Kanal passt.

Neben dem Grafikdesign habe ich das Motion Design übernommen: ein animiertes Intro und eine Bauchbinde pro Kanal. Die Animationen greifen die Schwungbewegung aus dem Logo auf, sodass die Marke auch im Video lebendig wird. Mit dem Umschalter siehst du beide Varianten.